A Data Reportal felméréséből képet kaphatunk arról, hogyan alakul az AI piaca és hogyan változik az emberek és az MI platformok viszonya. Ezzel egyetemben egyre többen kezdenek el gondolkozni azon, hogyan alakul majd az AI-modellek monetizálása. Egyesek szerint még kialakulóban van, hogy az AI-bevételek többsége végül előfizetési díjakból vagy hirdetésalapú modellekből fog-e származni, de feltételezhető, hogy az iparág mindkettőt alkalmazni fogja. Ismerd meg cikkünkből, hogyan hat mindez az online marketingre!

Mi lesz a fő bevételforrás?

A Data Reportal szerint az OpenAI-t a Netflix-hez lehet hasonlítani, habár teljesen más iparágban működik. A Netflix 2025 második negyedévi fő bevételét az észak-amerikai és európai felhasználóktól szerezte, ami arra utal, hogy az előfizetés-központú digitális vállalkozások pénzügyi sikere továbbra is nagymértékben függ a fejlettebb gazdaságoktól. 

A Reuters alapján azonban: „A ChatGPT-t használó mintegy 800 millió ember közül kevesebb mint 2 százalék fizet a szolgáltatásért, és egyre többük él alacsony jövedelmű országokban, például Indiában.” Hozzáteszik, hogy egyrészt a technológiai vezetők az AI-ban az új aranykort közeledtét látják, növelve a termelékenységet és a nyereséget, nem véletlen, hogy nagy a beruházási hullám. Másrészt viszont eddig kevés bizonyíték van, amely igazolná ezt a felhajtást, számos cég nem látja az AI-ba való befektetésének megtérülését, ami pedig fontos lenne, hiszen az adatközpontokban elhelyezett drága grafikus processzorok élettartama rövid. A fejlődést nem mozdítja előre az sem, hogy a munkavállalók a személyes chatbot-fiókokat viszonylag hétköznapi feladatokhoz használnak, például e-mailek olvasásához – írják a cikkben. Nem mellékes az sem, hogy „Bár a veszteséges OpenAI bevételei gyorsan nőttek, ez nem indokolja a beruházási kiadásokat.”. 

Ezt alátámasztja (a Data Reportal által beemelt,) OpenAI által kiadott nyilatkozat is, miszerint gyorsan terjednek az alacsony és közepes jövedelmű országokban. Ez a növekedés pedig négyszeresen meghaladta a legmagasabb jövedelmű országokét. Tehát habár a finanszírozás kérdése egyre sürgetőbbnek ígérkezik, még sincs rá egyelőre megfelelő válasz.

Így változnak az online szokások

Amikor arról írunk, hogy miben lesznek mások az újabb generációk, akkor mindig hangsúlyozzuk, hogy az AI-val meghatározó tényezőként kell számolnunk. Azok az országok ugyanis, ahol a legnagyobb az „AI-lelkesedés”, egyben azok az országok is, ahol az internet használata a leggyorsabban terjed. Ennek következtében sokan, akik ma először csatlakoznak az internethez „AI-ősfelhasználók” lehetnek, és ennek eredményeként egészen más online viselkedést tanúsíthatnak, mint azok a felhasználók, akik már több éve használják az internetet.

Az elmúlt 25 évben meghatározott hagyományos „online keresési” viselkedésminták és böngészési módok azonban továbbra is azt mutatják a Google-hoz hasonló keresőmotorok jelenleg még mindig a legfontosabb forrásai az új márkák felfedezésének a világ online felnőtt lakossága körében, ahogy a TV és a közösségi média platformok is a top 3-ban vannak. 

Az AI-nak azonban már látszik a hatása a hagyományos keresésre, hiszen havonta több mint 2 milliárd felhasználó látja az AI áttekintéseket a Google eredményei között. A Data Reportal rámutat, hogy a Google vezérigazgatója, Sundar Pichai is utalt már arra, hogy az AI szélesebb körű használata hosszabb keresési lekérdezésekhez vezetett. Egy másik kutatásból összehasonlításképp kiemelik, hogy az Egyesült Államokban 2023-ról 2025-re a Google keresési lekérdezések átlagos hossza csak körülbelül 3 százalékkal nőtt, 3,27 kulcsszóról 3,37 kulcsszóig. Továbbá azt is megállapították, hogy az Egyesült Királyságban a Google keresési lekérdezések átlagos hossza az AI Overviews bevezetése után viszont csökkent, az átlagos 3,18 kulcsszóról (2024 augusztus) 3,17 kulcsszóra (2025 február). Sőt, az elemzők szerint a ChatGPT parancsok átlagos hossza már közel 100 karakter, vagyis 30-szor hosszabb, mint egy tipikus Google-keresési lekérdezés.

Honnan jön mégis a weboldalforgalom?

Ha az AI-platformokat közvetlenül a keresőmotorokkal szeretnénk összehasonlítani, meg kell értenünk, hogy a platformok használata hogyan alakul át harmadik fél weboldalaira irányuló forgalomra. Mivel az önálló AI LLM platformok közül jelentősen többen használják a ChatGPT, így nem meglepő, hogy az OpenAI felelős a harmadik fél webhelyeire irányuló forgalom 4/5-éért (80,92 százalék). Emellett annak ellenére, hogy a webes felhasználói rangsorban csak az ötödik helyet foglalja el a Perplexity, az AI-átirányítások rangsorában ez áll a második helyen 8,12 százalékkal és a Microsoft Copilot kerül a harmadik helyre 5,17 százalékkal. 

Esettanulmány

A Reddit példájából azért még látszik, hogy a Google maradt az uralkodó. A bemutatott tanulmány szerint az oldalra látogatók kevesebb mint 30%-a érkezik „közvetlen” forgalomból, ami azt jelenti, hogy a Reddit webhelyére érkező látogatók több mint 70%-a keresőmotorokból vagy más webhelyek és közösségi platformok linkjeire kattintva érkezik.

Az organikus keresési platformok 2025 augusztusában a Reddit összesen 3,95 milliárd látogatásából körülbelül 2,8 milliárdot generáltak, a chatgpt.com pedig mindössze 8,7 millió látogatást generált (ami a teljes forgalom 0,24 százaléka), míg a perplexity.ai esetében ez a szám mindössze 2,1 millió volt (a teljes forgalom 0,06 százaléka). Összehasonlításképp még érdemes kitérni arra is, hogy a közösségi csatornák mindössze 49,6 millió látogatást generáltak a webhelyre (a teljes webes látogatások 1,22 százaléka). Következtetésképp az vonható le, hogy a hagyományos, organikus keresés továbbra is elengedhetetlen a webes sikerhez. Ez látszik a képen összefoglalt táblázatból, ami a Wikipedia, a New York Times, a Samsung és az Amazon adatait tartalmazza:

Mire használjuk az AI felületeket?

A Data Reportal kimutatásában szereplő Marc Zao-Sanders 2025-ös elemzése szerint, ami a Harvard Business Review (HBR)-ban jelent meg, az derül ki, hogy az emberek egyre inkább személyes és érzelmi célokra használják az olyan AI-eszközöket, mint a ChatGPT: a „terápia és társaság” vált a leggyakoribb felhasználási területté, megelőzve a „mindennapi élet szervezését” és a „cél megtalálását”, amelyek újonnan jelentek meg a toplistán.

Bár a tanulás és a kódgenerálás továbbra is kiemelt szerepet kap, az adatokból az látszik, hogy a felhasználók jelentős része már nem elsősorban technikai vagy szakmai feladatokra támaszkodik az AI-ra, hanem gyakorlati, személyes és érzelmi támogatásra. A különböző platformok elemzése arra is rámutatnak, hogy az AI-használat mintázatai jelentősen eltérnek, míg a Claude esetében dominálnak a számítógépes és matematikai feladatok, addig a ChatGPT használatának háromnegyede a hétköznapi teendők megoldására és információszerzésre irányul, ami tovább erősíti a Zao-Sanders által kirajzolt trendet.

Te szeretnéd hasznosítani a marketinged során is? Ha érdekel bővebben a téma, akkor AI marketing könyvünk jó útmutatást nyújt számodra ezen a téren. Szerezd be még karácsonyig és tervezd meg segítségével a 2026-os marketing terveidet: https://www.kozossegi-media.com/koenyveink 

Hivatkozás:

Simon Kemp, 2025.10.15.: Digital 2026: more than 1 billion people use AI.  DataReportal.com https://datareportal.com/reports/digital-2026-one-billion-people-using-ai 

Edward Chancellor, 2025.09.26.: AI investment bubble inflated by trio of dilemmas. Reuters.com https://www.reuters.com/commentary/breakingviews/ai-investment-bubble-inflated-by-trio-dilemmas-2025-09-25 

Marc Zao-Sanders, 2025.04.09.: How People Are Really Using Gen AI in 2025. Harvard Business Review (HBR) https://hbr.org/2025/04/how-people-are-really-using-gen-ai-in-2025