Az Open AI hivatalosan is közzétette, hogy 2026-tól az Egyesült Államokban már tesztelik a reklámokat a ChatGPT felületén. Ez persze nem meglepő, sokan feltételezték, hogy ide fog kifutni az emberek között szélesebb körben elterjedt, díjmentes verzió. Ahogy azt mondani szokás, „semmi sincs ingyen” és ez kiemelten igaz az olyan online szolgáltatásokra, ahol az adatainkkal fizetünk. Jobb felhasználói élmény, személyesebb tartalom, hozzád illő hirdetések… és még sorolhatnánk. Most elmondjuk, hogyan fog kinézni mindez ebben az esetben!

Az AI egyre hangsúlyosabb szerepe

Az AI keresők növekvő szerepe tagadhatatlan, ahogy azt már a statisztikák alapján bemutattuk. Ebből kiderült, hogy az OpenAI platformja mind az interneten mind pedig mobil appon keresztül használva négyszer annyi felhasználóval (kb. heti 750 millió) rendelkezik, mint a legközelebbi riválisa, a Google Gemini. A felhasználók által harmadik legtöbbet használt AI kereső a DeepSeek, amit a Grok és a Perplexity követ az ötös listában, míg a Microsoft Copilot a hatodik helyen áll és a Claude csak a hetedik a sorban.

Ebből is látszik, hogy az AI-modellek használatának népszerűsége tagadhatatlan. Az érzelmi támogatás mellett, 2025-ös statisztikák szerint, az emberek mindennapi döntésekben és életvezetésben is aktívan támaszkodnak az AI-ra. Nem véletlen, hogy már felkavarta a jól megszokott SEO szokásokat az AIO rövidítéssel illetett mesterséges intelligencia optimalizáció (Artificial Intelligence Optimalization), ahol a GEO, azaz generatív motor-optimalizálás (Generative Engine Optimization) és az AEO, vagyis válaszmotor-optimalizálás (Answer Engine Optimization) egyaránt számít. Ezek segítségével a márka tartalmai nagyobb eséllyel fordulhatnak elő MI-alapú összefoglalókban és rövidebb chatbot válaszokban. Azt feltételezhetnénk, hogy a tesztelés alatt álló újításoknak köszönhetően a jövőben ezt a megjelenést talán mi magunk is bebiztosíthatjuk hirdetéssel (akárcsak az a Google keresések esetén történt), vagyis, hogy a mi oldalunk legyen a válaszok között egy bizonyos kérdés esetén, azonban itt ez másképp fog kinézni.

Jönnek a hirdetések

A ChatGPT által kiadott közleményből és a gyakori kérdéseket megválaszoló oldalról gyűjtöttük össze, mit érdemes tudni annak a hirdetések megjelenéséről. Ahogy azt már említettük, egyelőre még most csak az Egyesült Államokban tesztelik a funkciót, azonban szinte biztos, hogy egyhamar világszerte kiterjednek majd. Íme 7 pontba szedve, hogyan fog kinézni:

• A hirdetések 2026. február 9-től a Free és Go csomagokkal rendelkezők számára fognak megjelenni, így tehát a Pro, Business, Enterprise és Edu fiókok továbbra sem tartalmaznak majd hirdetést.
• Nem jelennek meg (a jelentett vagy a beszélgetésből feltételezhetően) 18 éven aluliak által kezdeményezett beszélgetésekben.
• A hirdetések egyértelmű jelölést kapnak, a válaszok végén jelennek majd meg és nem befolyásolják az adott válaszokat, emellett különálló rendszeren futnak, „és a hirdetőknek nincs lehetőségük a ChatGPT válaszait alakítani, rangsorolni vagy módosítani.”.
• A hirdetés az aktuális beszélgetéshez igazodó témában jelenik majd meg, több hirdető esetén a relevanciát figyelembevéve, de nem jelenik meg olyan érzékeny témáknál, mint egészség, mentális egészség vagy politika (és ilyen jellegű hirdetések sem jelenhetnek majd meg.)
• A teszt során csak egy darab fog megjelenni egyszerre és ellenőrizhető lesz, sőt a személyre szabásukat ki lehet kapcsolni, így csak az aktuális csevegési szál kontextusa alapján fognak megjelenni.
• A hirdetők nem férnek hozzá a csevegésekhez, csevegési előzményekhez, emlékekhez vagy személyes adatokhoz. A teljesítményről csak összesített, nem azonosítható információkat kapnak, mint a megtekintések vagy kattintások száma.
• Az ingyenes csomagban beállítható a teljesen hirdetésmentes használat, viszont ez további korláttokkal jár. A Go verziónál azonban vagy vissza kell váltanunk a teljesen ingyenesre ehhez, vagy eggyel magasabb előfizetői csomagra váltani.

Mi áll a háttérben?

Röviden: az anyagi megtérülés, de ennél sokkal szebben fogalmazzák meg a ChatGPT nyilatkozatában. Miszerint, „mivel több száz millió ember használja tanuláshoz, munkához és mindennapok során, a hirdetések segítenek a szélesebb körű hozzáférés biztosításában, hiszen ezek fenntartása és a megbízható működés biztosítása jelentős infrastruktúrát és folyamatos beruházásokat igényel.” (Nem csoda, hogy a környezetre is jelentős hatással vannak az AI-modellek.)

Az alapelveik között a következőre is kitérnek: „Nem a ChatGPT‑ben eltöltött idő maximalizálására optimalizálunk. A bevétellel szemben a felhasználói bizalmat és a felhasználói élményt helyezzük előtérbe.”. Fontos kiemelni azonban, hogy a ChatGPT esetében ez nem az egyetlen bevételi forrás, saját megfogalmazásuk szerint „Vállalati és előfizetéses üzletágaink már most is erősek, és hisszük, hogy egy sokszínű bevételi modell fontos, ahol a hirdetések is szerepet játszhatnak abban, hogy az intelligencia mindenki számára elérhetőbb legyen.”.

Ellentmondó nézetek

Pontosan az utóbbira hivatkozva nem minden AI-modell esetében lesznek hirdetések. Például az Anthropic vállalat egy videós reklámsorozattal helyezte szembe magát a ChatGPT-vel, mondván a Claude felületén nem lesznek hirdetések. Ezt a fő üzentet a következő szlogennel foglalják össze, amivel az összes videó zárul: „A hirdetések megjelennek az AI-ban. De nem a Claude-ban.” (Eredeti: Ads are coming to AI. But not to Claude.) Bár a ChatGPT-t soha nem említik közvetlenül, a célzás egyértelmű.

A reklámokon túl a Claude által kiadott közleményben a következő érvelésekkel állnak ki a saját nézetük mellett:

• Szerintük nem összeegyeztethető a reklámok elhelyezése azzal, hogy hasznos és segítő legyen a Claude a munkában és a gondolkodásban.
• Bizalmasan kezelt statisztikáik szerint a beszélgetések túlnyomó része egyébként is érzékeny témákat érint, így nem lenne helyénvaló a reklámok elhelyezése.
• Felhívják a figyelmet arra, hogy „még mindig fejlődik a megértésünk arról, hogy a modellek hogyan alakítják át a nekik kitűzött célokat konkrét viselkedéssé; ezért egy reklámalapú rendszer előre nem látható eredményekkel járhat.”.
• Így tehát ők kitartanak a már meglévő üzleti modelljük mellett, ami vállalati szerződésekből és fizetős előfizetésekből áll össze.

A hirdetések ráadásul egyből a lehető legszélesebb közönség előtt debütáltak és több millió dollárt költöttek rájuk, ugyanis a Super Bowl döntőjében adták le a reklámokat. A CNBC szerint ezekről Sam Altman, az OpenAI vezérigazgatója úgy nyilatkozott, hogy „megtévesztőek”.

Az AI piac alakulása

A CNN rámutat arra, hogy korábban egyébként maga Altman is fenntartásokkal állt a hirdetésekhez. 2024-ben egy interjúban azt nyilatkozta, hogy „gyűlöli” a hirdetéseket, és „különösen nyugtalanítónak” nevezte az ötletet, hogy a hirdetéseket mesterséges intelligenciával kombinálják, bár hozzátette: „Nem azt mondom, hogy az OpenAI soha nem fontolná meg a hirdetések bevezetését.” Ehhez képest 2025-ben már nem teljesen ellenezte azokat, de kihangsúlyozta, óvatosan kell eljárni velük. Bár a vállalat már novemberben körülbelül 20 milliárd dolláros éves bevétellel számolt 2025-re, vállalásuk, hogy a következő nyolc évben 1,4 billió dollárt fognak az AI-infrastruktúrára fordítani, így szükségesség válhatott a plusz bevétel iránti lehetőség, amit a hirdetések tudnak nyújtani. Egy másik cikkben a CNN arra is felhívja a figyelmet, hogy a Wall Street Journal arról számolt be, hogy az OpenAI 2026 negyedik negyedévében tőzsdére lép.

Ide kapcsolódva még érdemes megemlíteni, amit a Business Insider derített ki, miszerint Dan Taylor, a Google globális hirdetésekért felelős alelnöke megerősítette, hogy „nincs tervük hirdetéseket elhelyezni a Gemini alkalmazásban”. A Google 2024-ben kezdte el bevezetni a hirdetéseket az AI Overviews-ba, azaz a keresőmotor eredményoldalának tetején megjelenő összefoglalásaiba. Tehát bár az AI Mode-ban megjelennek, a Gemini ezektől mentes marad. Taylor nyilatkozata szerint „A keresés és a Gemini egymást kiegészítő eszközök, különböző szerepekkel”.ű

Te melyik AI-modellhez fordulsz leggyakrabban, amikor kérdésed van? Ha hazánkban is megjelennek a hirdetések, továbbra is használni fogod a ChatGPT-t? Amíg ezeken a kérdéseken gondolkozol, segítségedre lehet legújabb, már előrendelhető könyvünk, az AI a mindennapokban.

Hivatkozások:

Open AI Help Center, 2026.02.10.: Ads in ChatGPT, gyakori kérdések. https://help.openai.com/en/articles/20001047-ads-in-chatgpt

Open AI közlemény, 2026.01.16.: A hirdetésekhez való hozzáállásunk és a ChatGPT-hez való hozzáférés bővítése. https://openai.com/hu-HU/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/

Clare Duffy, 2026.01.16.: ChatGPT to start showing users ads based on their conversations, CNN. https://edition.cnn.com/2026/01/16/tech/chatgpt-ads-openai

Ashley Capoot, 2026.01.16.: OpenAI to begin testing ads on ChatGPT in the U.S., CNBC. https://www.cnbc.com/2026/01/16/open-ai-chatgpt-ads-us.html

Lara O'Reilly, 2026.01.14.: A Google VP explains why ads make sense in AI search but not Gemini — yet. Business Insider. https://www.businessinsider.com/google-vp-says-ads-arent-coming-to-gemini-yet-why-2026-1

Anthropic közlemény, 2026.02.04.: Claude is a space to think. https://www.anthropic.com/news/claude-is-a-space-to-think

Arjun Kharpal, Sawdah Bhaimiya, 2026.02.11.: Anthropic executive takes a thinly-veiled swipe at OpenAI over spending and ads, CNBC. https://www.cnbc.com/2026/02/11/anthropic-vs-openai-ads-spending-criticism.html

Hadas Gold, 2026.02.06.: Two of the biggest AI companies are feuding over a Super Bowl ad. It’s bigger than you think, CNN. https://edition.cnn.com/2026/02/06/tech/anthropic-openai-super-bowl-ads