Az influencer marketing popularitása - a mesterséges intelligencia és a metaverzum gyors fejlődésével párosulva - elősegíti a közösségi média új szupersztárjainak, a virtuális influencereknek az egyre népszerűbbé válását. Ezek a számítógéppel generált személyiségek nagyon hasonlóak, mint a valódi véleményvezérek, szelfiket és egyéb tartalmakat tesznek közzé mindennapi életükből a nagy cégekkel kötött márkapartnerségek mellett. Az egyetlen különbség az, hogy nem léteznek a fizikai világban, ilyen módon pedig bárki válhat influencerré, vagyis inkább az influencer készítőjévé.

Mik azok a virtuális influencerek?

A virtuális influencerek elsősorban a közösségi médiában létező digitális személyiségek. Nem valódi emberek, hanem számítógéppel generált karakterek, amelyeket fejlett CGI-jal és a mesterséges intelligencia technológiájával hoztak létre.

Különféle típusú virtuális influencerek léteznek, a nem emberi karakterektől a rendkívül valósághű, „emberszerű” személyiségekig, ezeket gyakran mesterséges intelligenciára, robotikára vagy marketingre szakosodott kreatív ügynökségek fejlesztik és kezelik. Egyes márkák azonban még saját virtuális influencereket is létrehoztak, mint például a brazil kiskereskedő, a Magalu Lu. Ezek a márkaspecifikus karakterek inkább „kabalákként” funkcionálnak, mivel ritkán van platformjuk vagy követésük a márkán kívül.

Mi jellemző a virtuális influencerekre?

A virtuális influencerek ugyanúgy viselkednek, mint a hagyományos közösségi média influencerek: kapcsolatba lépnek a közösségi média felületek felhasználóival, tartalmat osztanak meg, termékeket promótálnak és közösséget alakítanak ki a követőkkel. Egyedülálló és innovatív módot kínálnak a márkák számára, hogy kapcsolatba léphessenek közönségükkel. De van egy alapvető különbség: a valós termékekkel vagy szolgáltatásokkal folytatott interakciók és a követőkkel való kapcsolatuk teljesen kitalált.

A virtuális influencerek előnyei

A tartalom ellenőrzése

Egyes márkák számára vonzó lehet az influencer bejegyzéseinek pontosabb szabályozása, ha nagyon konkrét üzenetet kell megosztani. A létező influencer ugyanis kifogással és megkötésekkel élhet bizonyos helyzetekkel, tartalmakkal kapcsolatban, míg virtuális társa szó szerint végrehajtja az utasításokat.

Alkalmazkodóképesség

A virtuális influencerek soha nem öregszenek, bármilyen nyelven beszélhetnek. Az alkalmazkodóképességnek és a rugalmasságnak ez a szintje azt jelenti, hogy a márkák potenciálisan egyetlen virtuális alkotót használhatnak a kampányokhoz a különböző régiókban, ahelyett, hogy különböző influencereket találnának a különböző piacokon.

Következetesség

Ellentétben az emberi influencerekkel, akiknek értékei az életkor előrehaladtával vagy különböző életszakaszba lépve fejlődhetnek, változhatnak, a virtuális influencereknek egységes megjelenésük, személyiségük és tartalmuk van. Ez a stabilitás azt jelenti, hogy a márkáknak nem kell aggódniuk a váratlan változások miatt, és egy virtuális influencerre támaszkodhatnak, aki kiszámítható módon hirdeti kínálatukat.

Már hazánkban is megjelent?

Elsőre azt gondolhatjuk, hogy ez egy csak távoli trend, ami nálunk biztosan nem fog teret nyerni. Azonban már egy egészen meglepő, hagyományosabbnak mondható médiafelületen is megjelent a mesterséges intelligencia által létrehozott karakter. Ő pedig nem más, mint a Delta műsorvezetője, akivel a köztévében találkozhatunk. El is nevezték a műsorvezetőnőt: Bíró Ada.

És habár a virtuális influencerek már eléggé elterjedtek, az világszinten is ritka, hogy televízióban is szerepeljenek. A műsorvezetőnő karaktere teljesen kitalált, kizárólag számítógépes technológiával készítették. Természetesen van Facebook profilja is, ahová fotókat és videókat is posztolnak az alkotók.

Még többet szeretnél tudni az AI világáról? Az AI a mindennapokban c. könyv az esettanulmányok és az egyedülálló „Próbáld ki most!” gyakorlatoknak köszönhetően nemcsak elméleti tudást ad, hanem valódi, kézzelfogható, saját magad által átélhető tapasztalatot: https://www.kozossegi-media.com/koenyveink

Forrás:

Flachner Balázs, 2025.05.04.: A köztévé MI-műsorvezetője szárnyra kelni nem fog, de emberibb még biztosan lehet, Telex https://telex.hu/techtud/2025/05/04/kozteve-delta-erla-film-mesterseges-intelligencia-biro-ada-musorvezeto