Az Instagram a fiatalok kedvenc keresője?
Az Instagram mára nem csupán egy vizuális inspirációs platform, hanem egy népszerű keresőmotor is, ahol a felhasználók aktívan gyűjtenek információkat, amik alapján döntéseket hoznak és márkákat is felfedeznek. Ez alapjaiban változtatja meg a marketingesek feladatát: már nem elég esztétikus tartalmakat gyártani és rendszeresen posztolni, hanem tudatosan kell optimalizálni a jelenlétet keresési szempontból is.
Az új keresőmotor
A SproutSocial 2025 második negyedévi Pulse felmérése szerint a fogyasztók közel egyharmada ma már a közösségi médiára támaszkodik a kereséshez a hagyományos keresőmotorok helyett. Az Instagram pedig az egyik legnépszerűbb felület erre a célra. Különösen a fiatalabb felhasználók körében jellemző, hogy a Google helyett egyenesen az Instagramra mennek, hogy például márkákat, termékeket, éttermeket, utazási célpontokat keressenek. Szerencsére ezt jól ki lehet használni márkaként – főleg, ha egy kicsit is ismerős számodra a SEO kifejezés.
SEO az Instagramon
A platform működése hasonlít a klasszikus keresőmotorokéhoz. A felhasználók kulcsszavak alapján keresnek (pl. „brunch helyek Budapest”, „nyári outfit inspiráció”, „bőrápolási rutin”), az Instagram algoritmusa pedig ehhez kapcsolódó tartalmakat mutat nekik. Ezek mind rangsorolt tartalmak, ahol szerepet játszanak a képi vagy videós tartalom alatti leírások, a használt hashtagek, de még a profil neve és a képen szereplő feliratok is előnyt jelenthetnek, hogy egy adott témában feldobja a felület a posztjaidat. Emiatt kulcsfontosságúvá válik a SEO, vagyis keresőoptimalizálás az Instagram felületén is.
Hasznos, ha a releváns és fontos kulcsszavakat beépíted valamilyen módon a leírásokba, a képen lévő szövegekbe vagy a legfontosabb 1-2 jelzőt akár a profilod nevébe is. Így sokkal kereshetőbb, keresőbarátabb lesz profilod és tartalmad is, ami előnyös a kereséseknél. Ráadásul ez nem csupán az Instagramon előnyös, de a Google és egyéb keresőmotorok használatánál is.
Az Instagram döntése, hogy megszünteti a hashtagek követésének lehetőségét, alapvető változásokat hozott a közösségi média tartalmak optimalizálásában. Már ez a lépés is előjelezte, hogy a SEO egyre hangsúlyosabbá válik a közösségi oldalon. Ma már alapvető fontosságú a releváns kulcsszavak használata a tartalmakban, amelyek növelik az esélyét annak, hogy a felhasználók kereséseik során megtalálják azokat.
Miért vannak a mentések és megosztások előnyben?
A mentések és megosztások előtérbe kerüléséről már sok szakmai blogon olvashatunk és bizony mi magunk is megfigyelhetjük, hogy ezek az aktivitások sok esetben lepipálják a kedveléseket.
Ennek oka az lehet, hogy a kedvelés egy gyors, felszínes reakció, amit akár már egy dupla kattintással is megtehetünk. Ezután általában már nem is pazarlunk gondolatot a kedvelt tartalomra. Viszont a mentés és a megosztás ennél mélyebb elköteleződés: a mentés azt feltételezi, hogy majd még visszatérünk a tartalomhoz, míg a megosztás által másokhoz is eljuttatjuk azt. Ezáltal ez értékesebb lehet a felület számára, mint a kedvelés. A mentés és megosztás hasznosabb, értékesebb visszajelzést ad az algoritmusnak.
Ebből következik, hogy a like-vadászat ideje lejárt és tanácsos inkább az értéket közvetítő, a közönség számára hasznos és releváns tartalmakat megosztani a közösségi felületeken, így az Instagramon is.
No, de ez mégis hogyan kapcsolódik a felület keresőmotor jellegéhez? A keresési eredmények között az algoritmus rangsorolja a tartalmakat relevancia szerint, amikor az is fontos szempont, hogy hogyan reagáltak a felhasználók az adott tartalmakra. A SEO mellett azt is vizsgálhatja az algoritmus, hogy mely tartalmakat találták kiemelten hasznosnak a felhasználók. Ezt pedig a mentés vagy megosztás gomb is erősíti, így a kulcsszavak megfelelő használatát kiegészítve ez is segíthet előrébb jutni a találati sorban.
A mentés az egyik legerősebb ilyen jelzés, mert azt mutatja az algoritmusnak, hogy ez a tartalom nem csak érdekes, hanem hasznos is, illetve a felhasználó vissza akar térni hozzá. Ez pedig arra utal, hogy valószínűleg jó válasz lehet egy adott keresésre. Egyébként a Google is hasonló logikával működik, ott is az számít, hogy egy tartalom mennyire hasznos találat – ezt pedig olyan szempontokból is méri az algoritmus, hogy mennyi ideig nézel egy találatot vagy visszatérsz-e hozzá. Az Instagramon ezt a szerepet részben a mentések töltik be.
Érd el az embereket organikusan!
Nem kell részleteznünk, mennyire nehéz manapság organikusan sikereket elérni – hatalmas a verseny és a felületek is igyekeznek minden alkotót a fizetett tartalmak irányába tolni. Épp ezért a márkák számára hatalmas lehetőség, hogy ha sikerül olyan tartalmakat készíteni, amelyek konkrét keresési szándékokra válaszolnak és így organikusan is elérhetik a felhasználókat. Sőt, olyan felhasználókat is, akik még nem követik vagy ismerik a márkát. Hogy ez sikerüljön, a célcsoport fejével kell gondolkodni, és feltérképezni, milyen kifejezéseket használhatnak kereséskor. Emellett fontos a konzisztens, egyfajta témához való ragaszkodás, pozicionálás, mert az algoritmus jobban tudja besorolni és relevánsabban ajánlani azokat a profilokat, melyek kapcsán nincs kétsége a rendszernek, hogy milyen témára épülnek.
Tedd a profilod keresőbaráttá!
Amikor kiválasztod a profil nevét, ragaszkodj a márkanevéhez, vagy ahhoz, ami a lehető legközelebb áll az eddigi közösségi média megjelenéseidhez, így rád találhatnak, akik már máshol követnek. Ha a neved túl hosszú vagy komplex, akkor nehéz lesz megjegyezni, így rövidítsd le ötletesen. Emellett érdemes lehet néhány kulcsszót is beleírni a névbe és/vagy a bemutatkozásba, hogy a felhasználók egyből lássák, releváns-e számukra a tartalmad. Ez főleg akkor fontos, ha a márkanévből nem derül ki egyértelműen, mivel foglalkozol vagy regionálisan vagy csak elérhető.
A bemutatkozó szövegnek rövidnek, de lényegretörőnek kell lennie és csak a leglényegesebb információkat ajánlott megosztania a márkáról, miközben egyértelműen megmutatja, mit várhatnak az érdeklődők. Például ha fotózással foglalkozol, akkor nem mindegy, mi a fő témaköröd (esküvői képeket lősz vagy inkább házi kedvences fotókat készítesz?) és az sem, hogy helyileg hol vagy (pláne, ha csak környékbeli ügyfeleket vállalsz).
Az angol szavak nagyon gyakoriak cég- vagy márkaneveknél, de közben arról se feledkezz meg, hogy ha magyar ügyfelekre vadászol, akkor magyarul is szerepeljen pár tudnivaló rólad, márkádról a bemutatkozásnál.
Ha saját magad, szakmai személyként vagy alkotóként vagy jelen, akkor gyakori, hogy a saját neved a profilod elnevezése. Azonban ez nem sokat árul el, ha nem vagy országos vagy nemzetközi körben ismert, így tanácsos lehet kiegészíteni egy kis infóval rólad.
Sok esetben azzal is jól járhatunk, ha saját nevünk helyett inkább foglalkozásunkat, cégünk főprofilját vagy néhány találó kulcsszavat írunk be. A név mező rendkívül fontos keresés szempontjából: add meg mondjuk úgy a neved, hogy XY esküvői fotós, vagy marketingmenedzser és így, ha valaki ezen foglalkozásokra szeretne rákeresni, a Te profilod kiemelt helyen fog neki megjelenni. Megelőzheted versenytársaidat, akiknél „csak” a bemutatkozásban szerepel a foglalkozás vagy a főprofil.
Mit tegyél, hogy SEO-barát legyen Instagram oldalad?
- Optimalizálj mindent! Használj releváns kulcsszavakat a profil nevében, bemutatkozásában, a tartalmak leírásában és a hashtagekben – sőt, akár még a tartalmakon is.
- Gondolkodj a célcsoport fejével és olyan tartalmakat hozz létre, melyek megválaszolhatják kereséseiket, mindezt kulcsszavakkal megerősítve. Olyat posztolj, amit közönséged látni szeretne!
- Használj helymeghatározó címkéket a helyi láthatóság javítására, főleg ha regionálisan működik a cég. Sokan keresnek közeli helyeket, akár utazások alkalmával is.
- Készíts olyan tartalmakat, amiket jó eséllyel elmentenek a felhasználók: például tippek, listák, útmutatók, ajánlások.
- Építs következetes tematikát, hogy az algoritmus egyértelműen be tudja sorolni a profilodat és így a releváns kereséseknél ajánlja.
- Minden tartalomnál törekedj rá, hogy legyen benne kulcsszó, kontextus és konkrét válasz egy keresésre.
- Használd ki az együttműködési lehetőségeket a felületen, mint például a kollab influencerek vagy UGC tartalomgyártók közreműködésével, így növelve az elérést és az esélyt, hogy minél több releváns felhasználóhoz elérj.
Legyen értékes a megosztott tartalom!
A legfontosabb tanulság, hogy az Instagramon ma már nem elég jelen lenni és esztétikus tartalmakat posztolni. Ennél sokkal többet számít, hogy kereshető, hasznos, értékes legyen a megosztott tartalom! A platform egyre inkább keresőmotorként működik, ahol a kulcsszavak segítenek megtalálni a releváns megosztásokat. A kulcsszavak mellett az olyan aktivitások, mint a mentés és megosztások is előnyhöz juttathatnak és előremozdíthatják az organikus eléréseket. Azok a márkák tudnak organikusan növekedni, akik képesek a célcsoport fejével gondolkodni, és olyan tartalmat hoznak létre, amit a felhasználók elmentenek, megosztanak, és akár később is szívesen újra megnéznek.
Jól jönne egy kis segítség a kommunikációban?
A legkisebb cégektől a multinacionális vállalatokig segítünk potenciális ügyfélre találni a megfelelő tartalommal és jól optimalizált hirdetésekkel. Dőlj hátra, elkészítjük a tartalmakat és megválaszoljuk a felmerülő kérdéseket!
Tudj meg többet itt: https://www.kozossegi-media.com/
Források:
https://later.com/blog/how-to-make-a-good-impression-with-your-instagram-bio/
https://sproutsocial.com/insights/instagram-trends/
