2025. nov 30.

Elterjedő AI trend: Próbáljuk fel a ruhát az online vásárlás részeként!

írta: G. Enikő

Az online vásárlások során egyre egyértelműbb trendként jelenik meg a mesterséges intelligencia használata, különösen a divat ipar területén. Az Adobe amerikai kutatása szerint a megkérdezettek 58%-nak magasabb vásárlási élményt nyújtott az AI használata, 75%-uk pedig magabiztosabbnak érzné magát az online vásárlás során, amennyiben AI eszközöket is használna. Ezzel párhuzamosan a vállalatok is egyre szélesebb körben vezetik be a mesterséges intelligencia által vezérelt eszközöket a marketing stratégiájukba. Cikkünkben az online ruhavásárlásra fókuszálva összegyűjtöttük, miért is lehet hasznos az az AI és hozunk pár példát ennek a gyakorlati alkalmazására.

Miért előnyös az AI az online vásárlás világában?

Először közelítsük meg a témát a vevő szemszögéből! Az online ruhavásárlás egyik legfontosabb szempontja a kényelem, hiszen nem kell boltról boltra járnunk, hosszú sorokat végig várnunk a próbafülkék előtt és óra hosszat keresgélnünk a megfelelő darabot. Elég pusztán pár kattintás a kedvenc fotelünkben ülve és már meg is rendelhetjük azt a csinos nyári szoknyát. Viszont nem tudjuk felpróbálni. Nem látjuk az anyag esését, hogy a minta és a szín mennyire illik a bőrünkhöz, vagy hogy rajtunk is olyan jól fog-e állni a ruha, mint a képen szereplő modellen. Erre kínál megoldást az AI használata. Akár a webshopba épített eszközzel, akár különböző alkalmazások segítségével kiválaszthatunk egy hozzánk hasonló testalkatú modellt, vagy feltölthetünk magunkról egy képet, amin az AI automatikusan kicseréli a ruhánkat az online megtekintett darabra. Így az online vásárlás kockázata – miszerint pontosan mégsem tudjuk, mit veszünk – jelentősen lecsökken, hiszen nem kell találgatnunk, hogyan fog állni a ruha, látjuk magunkon. Emellett a vásárlási élmény is jobb lesz, mivel úgy érezhetjük, tényleg a próbafülkében állunk, újabb és újabb ruhákat felpróbálva kényelmesen, gyorsabban, mindössze percek alatt.

Milyen pluszt ad a kereskedőnek?

Mivel a vevők magabiztosabban el tudják dönteni, hogy az adott ruhadarab megfelelő-e számukra, így a termékek visszaküldésének száma is csökken. Ez nem csupán a szállítási, hanem a számlázási és adminisztrációs költségeket is csökkenti, nem beszélve a plusz munkáról, amit egy-egy termék visszaküldése okoz. Mindezek mellett pedig a környezetünket is kevésbé terheljük és teszünk egy kis lépést a fenntarthatóság felé. Mivel az AI használatával az online vásárlási folyamat sokkal izgalmasabb, szórakoztatóbb a vevőnek, a Perfect cikke szerint a fogyasztók 40%-a akár többet is hajlandó fizetni ezért az élményért. Emellett hozzásegít a vevők elköteleződéséhez, ha „felpróbálják”, magukon látják a ruhadarabot, nem pusztán egy képet néznek meg róla. Végül több olyan AI eszközt találhatunk, amik könnyen beépíthetőek a webshopunkba, és már használhatjuk is őket.

Nézzük is a gyakorlati példákat!

A Google 2023-ban vezette be a Virtual try-on eszközét, ahol különböző testalkatú és etnikumú modellek közül lehetett választani és az adott ruhadarabot rajtuk megtekinteni. Emellett stílus, szín és minta szerint különböző termékeket ajánlott a rendszer, amik közül kedvünkre válogathattunk. 2025-re a Google Search Labs új funkciót vezetett be, itt már nem csak a modelleken jelenik meg a ruhadarab, hanem magunkról készült képet is feltölthetünk, így megnézve, rajtunk hogyan állna a termék. Csak válasszuk ki a Google Images között a szimpatikus darabot, majd kattintsunk a „try it on” ikonra és amint feltöltöttünk magunkról egy képet, már meg is jelenik rajta a ruha! Árkövetést is be tudunk állítani, így a rendszer automatikusan jelzi nekünk, amikor a kiválasztott, adott színű és méretű termék az általunk meghatározott ár alá esik. Végül a leírásunk alapján inspirációs fotókat és termékjavaslatokat kaphatunk, hogy könnyebben megtaláljuk az ideális ruhát.

A The New Black AI oldalon elég egy képet feltölteni magunkról és egyet a ruháról, a rendszer máris összeilleszti a kettőt és pillanatok alatt magunkon láthatjuk a ruhadarabot. Az így készült képet lementhetjük, vagy pár kattintással rövid videót készíthetünk belőle. A The New Black AI-ban nem csak ruhákat, hanem cipőket, ékszereket és egyéb kiegészítőket, új frizurát, sőt, másmilyen arckifejezést is a virtuális modelljeinkre adhatunk! Ez a tervezőknek is megkönnyíti az új ötleteik vizualizálását, illetve a márkáknak is segít, hiszen könnyebben, gyorsabban megjeleníthetik a termékeiket. Nem kell a prototípusok elkészülését megvárni, a fotózásokat megszervezni, mitöbb még modellek sem feltétlenül szükségesek. Elég egy kép a termékről, egy kép a modellről és már meg is vagyunk! Az oldal elérhető online, vagy API-ként (application programming interfaces) is, így könnyen beépíthetjük a saját webshopunkba.

A FitRoom alkalmazás ugyan ezen az elven működik. Feltöltünk egy képet a ruháról, a modellről – vagy választhatunk az alkalmazásban szereplő modellek közül is – és már látjuk is a kettőt együtt. Így a ruházati eladók különböző modelleken próbálhatják ki a termékeiket, a vevők pedig az anyag esését és textúráját is láthatják. A FitRoom szintén elérhető API-ként is, online, illetve alkalmazásként letöltve.

Elmondhatjuk, hogy az online vásárlás során a ruhák AI segítségével történő felpróbálása egyre elterjedtebb és ez a trend úgy tűnik, még jó ideig megmarad. A terület még mindig frissnek tekinthető és gyorsan változik, éppen ezért egyre sűrűbben merülnek fel kérdések a fogyasztói piac és az AI etikus használatára vonatkozóan. Azt, hogy a jövőben milyen irányvonalak alakulnak ki és milyen szabályozások lépnek életbe, egyelőre nem tudjuk, mindenesetre a statisztikák azt mutatják, érdemes a divat ipar területén elgondolkodni az AI eszközök használatán.

Hogyan használd a mesterséges intelligenciát az üzleti növekedéshez? Az AI marketing című könyv egy kincstár a marketingesek számára, tele eszközökkel, konkrét promptokkal és esettanulmányokkal, amelyek segítenek a mesterséges intelligencia alkalmazásában. A könyv bemutatja a legfontosabb AI-marketing eszközöket, amelyek a kampányok optimalizálásához, a közönség szegmentálásához és a személyre szabott ügyfélélmény megteremtéséhez elengedhetetlenek.