2025. már 10.

Trendeket sejtető szokások - Statisztikai elemzés a videós platformokról

írta: Rózsa K.

Ha téged is izgat az a kérdés, hogy milyen tartalmat és hol fogyasztanak az emberek, vagy az, hogy mit lehet megtudni a YouTube és a TikTok adataiból, ez most neked szól! Ebben a cikkben folytatjuk a DataReportal idei Digital 2025 Globális Áttekintő Jelentésének elemzését, amiből már többek között bemutattuk, hogy milyen a Facebook és Instagram 2025-ben.

Mit és hol nézünk?

Korábban már mi is feltettük a kérdést, hogy A videó elsőbbséget élvez a képekkel szemben? így hát nézzük, mit mutatnak a mostani adatok a videós formátumok fogyasztásáról. A videónézési szokásokat a mobilos applikációkat illetően az első négy helyen vetélkedik a YouTube, az Instagram, a TikTok és a Netflix, ebben a sorrendben szerzik a legtöbb havi aktív felhasználók számát; a YouTube letaszíthatatlan az első helyről, azonban a teljes eltöltött időt illetően a TikTok megelőzi az Instagram-ot, így e tekintetben az veszi át a harmadik helyet.

Átlagosan az egy hét során legtöbbet megtekintett videós tartalmat

a zenei videoklipek (48,8%) teszik ki, ezt követik

a könnyű szórakoztató (virális) tartalmak (35,2%) és

az élő livestreamek (28,4%).

Ezen kívül még a sporteseményekhez kapcsolódó videók, a termékismertetők, az edukatív és tutorial jellegű tartalmak, valamint a gaming videók és az influencer vlogok is felkerültek a listára 20-30 közötti százalékos arányban. Utóbbit, az influencerek vlog és egyéb jellegű tartalmait, Magyarországon az internethasználók 13,3%-a nézi heti rendszerességgel, ami a világátlaghoz képest 10%-kal kevesebb. A 16 évnél idősebbek körében világszerte az összes korosztályban ez a tevékenység jellemzőbb a nőkre, mint a férfiakra.

Ha videó, akkor YouTube?

A YouTube a Föld lakosságának 30,1%-át éri el, az internetezők 45,5%-át. A felületén lévő reklámok képesek eljutni akár 2,53 milliárd emberhez, ami az elmúlt évhez képest 40 millióval több (1,6%).

A 18 éven felüli reklámokkal elért felhasználók 54%-a férfi és 46%-a nő. Az elért profilok neme is e szerint alakul, 18 éves kortól kezdve 64 éves korig az összes korcsoportnál megközelítőleg 2-3%-kal több a férfi közönség, mint a női. A legmagasabb arány a 25-34 éves korosztályban van, itt a férfiak 12%-a a nők 9,7%-kal szerepelnek a reklámok potenciális célcsoportjaként. A YouTube-hirdetések potenciális elérése globálisan 39% a 18 év feletti felhasználók körében a 18 év feletti teljes lakossághoz viszonyítva, azonban a legtöbb ország viszonylatában ez a szám ennek nagyjából duplája vagy annál is több: Magyarországon 80,3%.

A YouTube telefonos applikációt egy hónapban az átlagos aktív felhasználó 27 órát és 10 percet használja, ez itthon 21 óra és 25 perc. Világszerte közel 212 alkalommal nyitja meg egy hónap folyamán egy adott aktív felhasználó az appot, Magyarországon pedig 159 alkalommal.

A legtöbb reklámelérést Indiában számlálja a YouTube és csak második helyen áll az Amerikai Egyesült Államok. Európából Németország vezeti a listát a hetedik helyen. Ami viszont a legnagyobb arányú felnőtt hirdetéselérést illeti, Szaúd-Arábia áll a lista élén, itt a felnőtt lakosság 95,8%-át elérhető a platformon keresztül. Az európai országok közül Svédország áll az élen, az összesített lista negyedik helyén, és a felnőtt lakosság 89,3%-a érhető el ott YouTube reklámokkal. Emellett szembetűnő, hogy további északi országok egyaránt benne vannak az első 20-ban: 5. helyen Írország, 8. helyen Izland, 12. helyen Norvégia, 14. helyen az Egyesült Királyság, 18. helyen Dánia és 20. helyen Finnország. Európából szerepel még a listán Spanyolország (7.) Hollandia (11.) és Ausztria (16.). Ezekben az országokban tehát a 18 évnél idősebbek legalább 85%-a elérhető a platformon keresztül, vagyis több, mint minden nyolcadik felnőtt.

TikTok – a short form videók kánaánja

A népesség 19,4%-a érhető el reklámokkal a TikTok-on, ami az internetezők közel harminc százaléka (28,6%). Továbbra is a 18 évnél idősebb korosztályt illetően a hirdetések elérésének 44,3%-a nő és 55,7%-a férfi. A TikTok reklámközönségének aránya globális szinten, régiók szerinti bontásban Nyugat-Ázsiában (9,7%) és Észak-Amerikában (9,3%) a legmagasabb, Európában Kelet-Európa (6,8%) kivételével 4% alatt van.

A TikTok-ot legtöbbet használó korcsoport a 25-34 évesek, közülük is inkább a férfiak alkotják a legnagyobb hirdetési célcsoportot (20,7%), mintsem a nők (14,6%). Magyarországon a felnőttek 39,7%-a érhető el, ami a világátlag (27,5%) felett van, de csupán 4 ország van az átlag alatt (Japán, Csehország, Dél-Korea és Hong Kong), míg Szaúd-Arábiában (138,2%) és az Egyesült Arab Emírségek (123,1%) területén az elérés meghaladja a 100%-ot. Viszonyítási alapként ez az Amerikai Egyesült Államokban „csak” 49,6%.

A platformon töltött idő Android telefonokon mérve azt mutatja, hogy egy átlagos felhasználó a legtöbbet egy hónapban 54 óra 37 percet tölt el a TikTok-on, ami Finnországra adatait mutatja. A második helyen pedig Bulgária áll 46 óra 9 perccel, de az USA is csak 43 óra 53 percet mutat, ami a 8. helyet jelenti. A világátlag 34 óra 56 perc, ehhez képest Magyarországon 32 óra 2 percet tölt el egy hónap során egy átlagos Androidos telefonnal rendelkező felhasználó a TikTok-on. Az app megnyitásának számát hasonló feltételek mellett, szintén Finnország vezeti 587 megnyitással egy hónapban. A világátlag 358 alkalmazás munkamenet felhasználónkként egy hónap folyamán a TikTok-on, ez hazánkban 330 db. Érdekesség, hogy az Amerikai Egyesült Államokban ez még ennél is kevesebb, 262 db megnyitás, ami arra utalhat, hogy ott egy alkalommal több időt töltenek el a TikTok tartalmainak fogyasztásával egyhuzamban. A legtöbb reklámelérés top 20-as listáján Európai Uniós tagállam nem szerepel, ahogy a 18 év fölöttiek elérésénél se került fel egy sem a listára.

A Socialinsider adatai szerint a TikTok üzleti fiókok által közzétett posztok aktivitási arányát (engagement rate) illetően a kapott medián érték 3,7%, valamint a közzétett posztok megtekintésének arányához képest a kapott kedvelések mediánja 3%, a kommenteké 0,05%, aminél viszont enyhén több a megosztások medián értéke: 0,06%.

A leggyakoribb hashtagek a #capcut, a #fyp és annak változatai, a #foryou és a #foryoupage vannak az első helyeken. De a #duet, a #viral, a #tiktok és a #trending is az első 10 leggyakrabban használtak között szerepel. (Részletes listát lásd a jelentés 475-476. oldalain.)

Kiemelve a legfontosabbakat

Összevetve tehát többet vagyunk a TikTok-on mintsem a YouTube-on, sőt többször is nyitjuk meg az előbbi alkalmazást hazánkban. Mindkét platformon több a férfi felhasználó, mint a női, és leginkább a 25-34 éves korosztály képezi a potenciálisan elérhető célcsoportot. A 18 év feletti felnőttek körében viszont nagyobb százalékot ér el a YouTube, mint a TikTok. Hazai adatokat illetően előbbi esetén a felnőtt lakosság 80,3%-át, utóbbi esetén annak fele, 39,7%.

Egyre több új platform terjed el hazánkban is, érdemes tartani a lépést velük, hogy az élen járhass és kihasználhasd azok lehetőségeit. Erről írunk részletesen 510 oldalban új könyvünkben, amit ide kattintva tudsz megtekinteni és akár megrendelni.