Furcsa, hegyes fogsorú, csúcsos fülű, széles vigyorú, szőrős plüssök… 2025-ben a Labubu figurák szinte varázsütésre váltak milliók rajongásának tárgyává. Könnyen kiszúrhatunk egy-egy szörnyecskét táskákra vagy övekre akasztva, kulcscsomóra fűzve, vagy akár a munkatársunk asztalán is, nem beszélve a temérdek közösségi média posztról. Na de mi váltotta ki a hirtelen elterjedésüket és mit tanulhatunk belőle a marketing és a közösségi média szemüvegén keresztül? Cikkünkben ezt a kérdéskört járjuk körül.

Először is tisztázzuk: Mi is pontosan a Labubu?

Labubu eredetileg egy kitalált karakter, akit Kasing Lung alkotott meg, a „The Monsters” játék figurák egyik tagjaként. A „The Monsters” több tematikus sorozatban is megjelent, amikben a figurák újabb és újabb történetszálakat és dizájnt kaptak. Labubu így már nem pusztán a karakter neve, hanem szinte önálló márkanévként szerepel a köztudatban. A Labubu figurákat a Pop Mart üzletekben lehet első kézből beszerezni, amik már nem csak távolkeleten, de az USA-ban, Európában és Ausztráliában is megjelentek. A Labubu pedig az üzletek egyik legkeresettebb terméke lett az utóbbi egy évben. Lássuk hogyan!

Mitől lett a Labubu ennyire elterjedt?

A Labubu sikerének egyik kulcsa nem is magában a figurában, hanem a Pop Mart stratégiájában rejlik. A termékek nagy részét úgynevezett blind boxokban – mintegy zsákbamacskaként – tudjuk megvenni. Így a termék kategóriát, a sorozat típusát tudjuk, de a konkrét figurát csak a kicsomagolás után látjuk meg. Ezáltal maga a vásárlás és a termék kibontása is egy élmény lesz, aminek a végén meglepődünk, de csalódni nem fogunk. A blind box rendszer emellett elősegíti, hogy valakiből gyűjtő váljon. Hiszen a doboz oldalán láthatjuk melyik figurák szerepelnek az adott sorozatban, így erős a késztetés, hogy mindet összegyűjtsük.

Emellett az adott sorozatok csak limitált ideig vannak az üzletek polcain. És amikor valamiből hiány van, az nagyon nagy vonzerővel bír. Erre utal a FOMO – a kimaradás félelme – is, de a limitált kiadások egyfajta csoporthoz tartozást is erősítenek: „Én azok közé tartozom, akiknek ebből a típusú Labububól van meg az összes.”. A limitált darabszám viszont a másodlagos piacon lévő áraknak is kedvez. Hiszen a Labubu nem áll meg az üzletek polcainál: egy közösség épült köré, ahol nem csak eladni, vásárolni, vagy cserélni lehet, hanem az élményeket is megosztani egymással. Erre később visszatérünk bővebben. Végül a Labubu történetmesélése is fontos. A karakter egy szerethető, nem tökéletes figura, ami sokakhoz közel áll, különösen a Z és Y generáció tagjai kedvelik. Nem a szokásos plüss figura dizájnt követi, hanem egyedi, kitűnik a tömegből és minden új sorozattal új történetszál is kapcsolódik hozzá, amihez a fogyasztók érzelmileg is kapcsolódni tudnak. És ne feledkezzünk meg a közösségi média szerepéről sem!

A közösségi média meghatározó szerepe

Mint már említettük, a Labubu köré egyfajta közösség épült. Különböző portálokon lehetőségünk van megvásárolni a boltokban már nem kapható figurákat, cserélni egymással, vagy meglévő figurákat átalakítani a saját dizájnunk szerint és ezt megosztani a közösséggel. Beszélgetések folyhatnak ezeken a platformokon, közös eseményeket szervezhetünk, együtt várhatjuk az új játék sorozatok megjelenését és megoszthatjuk véleményünket egy-egy figuráról. Röviden: kapcsolódhatunk és érezhetjük, hogy egy csoportba tartozunk.

Az influencerek is nagyban hozzájárultak a Labubu hirtelen sikeréhez. 2024 áprilisában a BlackPinkből ismert k-pop idol, Lisa jelent meg egy Labubu figurával és kezdett el képeket megosztani a szörnyecskével. Később több híresség is csatlakozott ehhez a vonalhoz, mint például Rihanna vagy Kim Kardashien. Így a figura nem csak hogy széles körben ismert lett, de egyfajta státusszimbólummá is vált. Végül ne feledkezzünk meg arról a temérdek posztról, amit a felhasználók osztanak meg (UGC -user generated content) TikTokon, Instagramon és így tovább. A blind box rendszer remek lehetőséget ad, hogy levideózzuk, ahogy kicsomagoljuk a terméket és megosszuk az izgalmat másokkal is. Ez erős érzelmi töltet nem csak a videó megosztójának, de a nézőnek is: a várakozás, izgalom, a pillanat, amikor megtudjuk mi rejlik a dobozban és az öröm utána. Emellett temérdek olyan posztot láthatunk, ami a Labubu „szemszögéből” készült, az ő kalandjait mutatja be, vagy éppen valaki saját Labubu dizájnjáról szóló videó. Így a fogyasztók maguk is hozzátesznek a Labubu történetéhez saját, őszinte tartalmakat, ami még közelebb hozza a figurát hozzánk.

Elmondhatjuk, hogy a Labubu a 2025-ös év befutott terméke lett és egyelőre úgy tűnik, a rajongás iránta egyre csak nő. Mindenesetre érdemes megjegyeznünk a Labubu sikerének kulcselemeit és amennyire tudjuk beillesztenünk a saját marketing stratégiánkba is. Címszavakban a legfontosabb eszközök, amiket használhatunk: a meglepetés ereje, a hiány hangsúlyozása, egy közösség kiépítése, influencerek megkeresése és leginkább a felhasználók bevonása, saját tartalomgyártásra ösztönzése. Legyen a Labubu bármennyire is szokatlan, ezekkel a marketing technikákkal mégis óriási sikert ért el. És lássuk be, azért aranyos is.

Nos, Te is kiválasztottad már melyik Labubu figurát szeretnéd megkapni?

Szeretnéd kihasználni a felhasználói tartalmak és az influencer megoldások erejét saját marketing stratégiádban is? Tudj meg mindent KÖNYVÜNKBŐL vagy KÉRD SEGÍTSÉGÜNKET! Szolgáltatásainkat felfedezheted weboldalunkon:  https://www.kozossegi-media.com/

Források:

Tobin, C. (2025. június 05). What Labubu teaches businesses about viral marketing. Forbes. https://www.forbes.com/sites/chelseatobin/2025/06/05/what-labubu-teaches-businesses-about-viral-marketing/

Bhargava, V. (2025. június 23). Labubu Branding Lessons: How a Mischievous Monster Became a Million-Dollar Collectible?. The Brand Strategy Lab. https://thebrandstrategylab.com/blog/labubu-branding-strategy-from-million-dollar-collectible/

Wang, F. & Hancock, A. (2025 június. 20). Labubu: How the Pop Mart dolls conquered the world. BBC. https://www.bbc.com/news/articles/cy4ydxlm9n9o

Walker, S. (2025. július 18). Labubu Mania: What brands can learn from 2025’s viral toy. The Influence Agency. https://theinfluenceagency.com/blog/labubu-viral-marketing-strategy

The Wall Street Journal. (2025 június 18). How Labubu catapulted China’s pop Mart to $1.8B in revenue [Video]. The Economics Of. https://www.youtube.com/watch?v=0X8Kv