Márkaépítés felsőfokon – Facebook 1. rész
A Facebook-márkaépítést sokan a platform más közösségi oldalakhoz képesti elavultsága miatt veszett fejsze nyelének könyvelik el. Valóban az Instagram, a YouTube, de még a TikTok népszerűsége is sokkal jelentősebbnek mondható napjainkban, de ezen oldalba vetett hitünket sem szabad elveszíteni. Cikkünkben 3 világmárkát mutatunk be, melyek tökélyre fejlesztették Facebook-marketingstratégiájukat figyelembe véve célcsoportjuk internet-és közösségimédia-használati szokásait. Továbbá hasznos tanácsokkal is ellátunk, hogy a Te fejedre is felkerülhessen a Facebook-márkaépítés mélykék babérkoszorúja!
1. Nike (34,4 millió kedvelő)
A Nike az egyik legnagyobb sportmárka a világon, mely számos rendkívül erős versenytárssal ...
A Facebook folyamatosan fejlődik, változik, ezért fontos, hogy mindig az aktuális, ideális képméreteket vegyük figyelembe és használjuk. Különösen igaz ez az oldalunk, a csoportunk és az eseményünk borítóképeinél. Könnyű dolgunk lenne, ha ugyanazokat a méreteket használhatnánk mindhárom területen, de sajnos nem vagyunk ilyen szerencsések. 
Igazán különleges kérdés, hogy egyes emberek (különösen a fiatalok) hogyan alakítják ki elsődleges hozzáállásukat bizonyos dolgok felé. Mi alapján döntenek az adott termékek, márkák és üzletek mellett? Hogyan hatnak a családtagok, a közeli barátok és a hírességek (akár influencerek) a választásaikra és preferenciáikra? Miért lesznek egyes attitűdök hosszú távon is stabilak, míg mások gyakran változók? A válaszok ezekre a kérdésekre kiemelten fontosak a marketingesek számára, mivel ezek nélkül sokkal nehezebb megérteni és befolyásolni a fogyasztók döntéseit és szokásait. 
Az utóbbi időszakban egyre gyakrabban hallhatjuk azt a szót, hogy influencer, azonban nem biztos, hogy pontosan tudjuk, mit jelent, kit takar a fogalom. Egyesek amolyan negatív jelzőként emlegetik gúnyosan az influencereket, míg mások helytelenül aggatják rá ezt a megnevezést személyekre. Most tisztázzuk a kérdéseket és megvizsgáljuk, kik is az influencerek, mi kell ahhoz, hogy valaki azzá váljon, kik a legnépszerűbbek a világon ebben a tekintetben és mi alapján lehet pénzt keresni influencerként. 
Általában a fogyasztói magatartás három fú aspektusát szokás vizsgálni, ezek pedig a döntések termékekről, szolgáltatásokról és márkákról. Valójában azonban jóval többről van szó. A termék használatából eredő tapasztalat, a birtoklás érzése, a termékek tényleges fogyasztása mind-mind hozzájárulnak a fogyasztó elégedettségéhez, és így a magtartásához is, ami persze kihat a későbbi döntésekre is. 
A fogyasztók bizony személyiséget kapcsolnak a márkákhoz, pontosabban személyiségjegy-szerű tulajdonságokat, amik segítenek számukra a különbségtételben és a választásban. Ez legtöbbször a márkához fűződő személyes benyomásaik és érzéseik alapján alakul ki. Ebben gyakran az is közrejátszik, hogy maguk a cégek is törekednek arra, hogy közelebb hozzák brandjüket a vásárlókhoz, ehhez pedig elengedhetetlen, hogy „emberibbé” tegyék azt, hogy ezáltal könnyebben lehessen vele azonosulni. Ha elég erősek és kedvezőek ezek a „személyiségjegyek”, akkor a márka igen komolyan profitálhat is belőlük, hiszen a nevéhez olyan jelzők párosulnak, amik kapcsán azonnal beazonosíthatóvá válik. 
Gyakorlatilag az emberek, fogyasztók igényei adják a modern marketing alapját. Egy cég sikere abban rejlik, hogy mennyire hatékonyan tudja felismerni és kielégíteni ezeket az igényeket. A marketingesek nem kreálnak új igényeket, azonban az tagadhatatlan, hogy nagy szerepük van abban, hogy felszínre hozzák azokat a szükségleteket, amiknek a fogyasztók nem annyira vannak tudatában. A hangsúly számukra sokkal inkább a vásárlói, mintsem az eladói igényeken van. És ezek az alapvető szükségletek azok, amik motiválják a fogyasztókat a viselkedésükben. 
2020-ban a 25 éven aluliak a világ népességének 41%-át teszik ki. Ez azt jelenti, hogy a Z generáció nemcsak túl nagy ahhoz, hogy figyelmen kívül hagyjuk őket, hanem szó szerint a jövő. A COVID-19 okozta járvány megzavarta az oktatási útjukat, a karrierlehetőségeiket és még sok mást is. Úgy tűnik azonban, hogy sokuk úgy gondolja, mindez csak erősebbé teszi őket. Nézzük meg kik ők, mit képviselnek és mi vezérli őket! 
A koronavírus a vásárlási szokásainkat nagyban átírta, s ennek hatása a karácsonyi nagybevásárlásokon is érződni fog. A "beszerzési láz" jóval hamarabb megjelent a fogyasztók körében, valamint az online eladások egyre elterjedtebbé váltak. Jogosan merülhet fel Benned a kérdés, eme rendkívüli helyzetben hogyan érdemes az ünnepekre az e-kereskedelemben felkészülnöd? 13 lépésen keresztül megmutatjuk! 
A fogyasztói döntéshozatalnak több szemlélete, vizsgálati módja is létezik. A fogyasztói modell kifejezés egy általános nézetre, perspektívára utal, hogy miért és hogyan viselkednek az egyének egy adott módon, jelen esetben a fogyasztói szokásaik terén. Ebben négy fő szemléletet szokás megkülönböztetni: a gazdasági, a passzív, az érzelmi és a kognitív szemléleteket.